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  7月30日，果盤游戲CEO馬朔出席了2016年世界移動(dòng)游戲大會(huì)及展覽會(huì)（WMGC），并從研究玩家日常行為的角度，就如何在游戲存量市場(chǎng)中進(jìn)行差異化突圍發(fā)表了《玩家的日常：從果盤游戲用戶談起》的主題演講。

馬朔在演講中提到，當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已從增強(qiáng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，果盤游戲作為手游渠道之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍成功，關(guān)鍵就在于充分利用了大數(shù)據(jù)分析工具，深入地了解到玩家的喜好，洞察玩家日常行為的本質(zhì)原因。簡(jiǎn)而言之就是,當(dāng)我們認(rèn)真談?wù)撏婕业娜粘?我們才真正談?wù)撚螒颉?/span>

  而據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶總量在2015年初到達(dá)天花板4.22億，隨后逐月小幅下滑，至2015年12月，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶總量約3.95億。在經(jīng)過前幾年的超高速增長(zhǎng)之后，人口紅利已經(jīng)基本消耗殆盡，手游市場(chǎng)整體增長(zhǎng)下滑明顯。

  在演講中，馬朔提出了玩家為何來玩游戲，喜歡玩什么題材/玩法的游戲，熱門游戲是否還有進(jìn)入的機(jī)會(huì)三大問題，并依仗果盤的平臺(tái)數(shù)據(jù)分析和定期用戶回訪的結(jié)果一一做出了解答：

  在果盤的VIP用戶回訪調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，無論是選擇一款游戲還是放棄一款游戲，題材和玩法才是玩家最為看重的游戲要素

  根據(jù)果盤上半年的平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)分析顯示，歐美魔幻和日韓動(dòng)漫是玩家最愛玩的題材游戲，MMOARPG、回合制游戲的玩法最受玩家青睞

  馬朔認(rèn)為，由于歐美魔幻題材開發(fā)投入相對(duì)較大，游戲大廠資金、資源優(yōu)勢(shì)明顯，而且歐美魔幻題材頭部游戲占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模較大，中小開發(fā)者很難搶到賴以生存的市場(chǎng)份額。而日韓動(dòng)漫覆蓋面較廣且分散，有著較為明顯的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，中小開發(fā)者們有機(jī)會(huì)從中取得突破。

  針對(duì)熱門玩法的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，馬朔也給出了自己的觀點(diǎn)：游戲大廠深耕MMOARPG多年，主力游戲多位列此類，而MMOARPG玩法與歐美魔幻題材類似，頭部游戲優(yōu)勢(shì)明顯，并不適合中小開發(fā)者進(jìn)入；而傳統(tǒng)回合制玩法已經(jīng)較為成熟，雖然頭部游戲市場(chǎng)相對(duì)略小，但缺乏大規(guī)模投入的情況下，對(duì)于中小開發(fā)者而言仍有較高的壁壘。

在演講最后，馬朔還就如何進(jìn)行差異化突圍給出了自己的建議：一是優(yōu)化推廣運(yùn)營(yíng)時(shí)間，在中午午休、下午下班時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行針對(duì)性的推廣。二是快速刺激玩家消費(fèi)，在玩家進(jìn)入游戲當(dāng)天，充值消費(fèi)沖動(dòng)最強(qiáng)烈的時(shí)段推出相應(yīng)的活動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)刺激。三是深耕細(xì)作細(xì)分領(lǐng)域，避免盲從跟風(fēng)，有利于形成穩(wěn)定的玩家群體和提高研發(fā)商的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

  與往年一樣,今年的CJ聚集了大量游戲行業(yè)從業(yè)者和專業(yè)人士，他們前來ChinaJoy參展最關(guān)注的對(duì)象和主要的目的，是在于在現(xiàn)場(chǎng)尋求商業(yè)上的潛在合作伙伴。

  果盤游戲今年就以白金贊助商的身份首次參展ChinaJoy，并買下展商證、專業(yè)觀眾證和全程聽課證等多種證件的logo贊助權(quán)，據(jù)說現(xiàn)場(chǎng)很多展商都是因?yàn)榭吹搅碎T票上的果盤logo才紛紛上門商談合作的呢。

果盤還在展區(qū)內(nèi)設(shè)立了自己的展臺(tái)，并邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的展商洽談合作，展會(huì)期間人流源源不斷，現(xiàn)場(chǎng)的商務(wù)同事們更是忙得飛起。

說到現(xiàn)場(chǎng)的展臺(tái)，此次果盤展臺(tái)的設(shè)計(jì)本著“讓快樂更簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)理念，采用橙白兩種顏色作為外觀設(shè)計(jì)的主色調(diào)，整個(gè)展臺(tái)看起來不僅高大上，而且很上檔次！仿佛炎炎夏日里一股清新的涼風(fēng)，簡(jiǎn)直不要太愜意。